据日本媒体报道，新一代丰田皇冠将在7月15日于日本本土市场正式发布，并于年内正式上市，新车预计将推出4款不同配置的车型，动力方面讲提供2.5L汽油发动机组成的混合动力版本，以及2.4L汽油发动机版本，同时3.5L混合动力版本预计将被淘汰。此前，丰田亚洲龙已在海外市场停产，而新一代丰田皇冠上市后见弥补这一市场空缺。
据了解，目前丰田在售第十五代皇冠车型于2018年6月上市，车型周期仅有4年。最初，汽车媒体预计新一代车型将于2024年发布，但考虑到半导体短缺导致产能大幅下滑，进而缩短了皇冠车型的生命周期。
根据外媒曝光的假想图来看，新一代皇冠将采用全新的外观设计，采用四门轿跑设计风格，其大尺寸的进气格栅更具张力，前大灯组采用贯穿式设计，两侧加入了矩阵式LED灯组，类似了丰田新近推出的bZ系列车型。车身侧面，由于采用轿跑车身，其溜背式车尾显得更具动感，车身腰线比现款更丰富。车尾部分，尾灯内部采用折线式造型，灯组间加入的黑色饰条形成贯穿式视觉效果。
据了解，新一代丰田皇冠计划在全球销售，在日本上市后，计划于2022年10月在北美上市。此外，预计扩展到中国市场。此前，国内多家媒体就曾报道，新一代皇冠将通过进口的方式引入国内销售，预计售价在35-45万元之间。不过，针对皇冠是否会以进口的方式引入国内，一汽丰田官方暂未进行回应。
丰田第一代皇冠于1955年正式发售，如今已发展到第十五代产品，历经65年。2005年3月，第十二代皇冠在天津一汽丰田二厂投产，并于21日在国内正式上市，价格区间为30.2-48.1万元，这是皇冠自诞生50年来第一次在日本本土以外生产。从市场表现上来看，第十二代皇冠的国产无疑是最成功的，其销量甚至超过了奥迪A6车系，月销在2万台左右，这也是皇冠在国内的高光时刻。
2009年12月14日，第十三代国产皇冠正式上市，当时上市的皇冠车型包括2.5L、3.0L和4.3L三个排量9款车型，售价32.68-89.95万元人民币。虽然第十三代皇冠在日本市场颇为热销，但是在中国市场表现却不容乐观，因为一汽丰田国产的是更加高端的Majesta版本，而皇冠虽然被视为丰田旗下的高端车型，竞争对手包括宝马5系、奥迪A6L等豪华车型，但是实际指导价却和奥迪A4L以及宝马3系相差无几，国产丰田皇冠想利用错位竞争来打出优势。
国产皇冠止于十四代。2015年3月，一汽丰田将第十四代皇冠导入国内市场，并于9月正式上市，官方指导价在25.08万-37.48万。第十四代皇冠国产上市，不管是定价与还是位上完完全全放低了姿态，产品风格也发生了改变，相较于之前沉稳、商务的造型，第十四代皇冠无疑更年轻、运动，但销量依旧无法恢复起来。2020年4月28日，随着最后一辆第十四代皇冠在工厂下线，一汽丰田皇冠车型正式停产，意味着丰田皇冠车型与国内消费者告别。
2021年7月15日，一汽丰田宣布“皇冠”正式成为旗下高端旗舰品牌，目前旗下在售车型包括皇冠-陆放和皇冠-威尔法两款车型。2021年8月27日，一汽丰田全新中型SUV皇冠-陆放正式上市，售价区间为27.58-35.08万元。作为广汽丰田汉兰达的姊妹车型，皇冠-陆放基于TNGA-K平台搭载，提供两驱/四驱2.5L混动系统供消费者选择。
如果皇冠再次入华销售，其竞品可能包括豪华品牌的奔驰C级、宝马3系、奥迪A4L、林肯Z、红旗H9等，甚至同门的丰田亚洲龙也已经悄悄拿走了一部分该属于它的份额。当然，丰田皇冠是否会重新进入中国市场，进入中国市场后又将如何定价，市场表现又如何，讲持续关注。
